“湾区对话—国际文旅融合创新研讨会”于2019年12月30日在深圳市南山人才公园举办。作为推动我国文旅融合创新高质量发展、推动优秀传统文化在青少年群体中的传承发展、推动中外文化交流互鉴的高端研讨会,大会吸引了来自国内外文旅产业领袖、首届文旅融合研习会的学员以及媒体代表共计100余人参加。
围绕“跨界创新,融合发展,推动中华文化走向世界”这个主题,与会专家学者作了精彩论述。研讨会同时设有主题演讲、互鉴对话会、专题分享等环节,共同探讨文旅融合创新高质量发展路径,分享如何讲好地方故事,引领中国文旅创新,建设具有国际竞争力的世界级名片。其间成立“全国首家数字青少年研究中心”。
动能转换 呼唤IP
动能转换是我们这个时代的特征。尤其是随着文化事业、文化产业和旅游业融合发展的持续深入,文旅成为消费热点,成为世界潮流,成为国家重点。如何找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点,实现资源共享、优势互补、协同并进,为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力,形成发展新优势,是与会者思考的问题。
“当前,我们国家文化产业发展繁荣兴盛,国家统计局的数字显示,今年以来文化产业发展稳中有进,保持着8%的增幅,向国民经济支柱性产业的目标大步迈进。我们该乘着这股势头,继续努力推动我国优秀文化在世界范围内的传播发展。”人民日报《国家人文历史》总编辑、人民日报《思想理论动态参阅》、《党建参阅》总编辑王翔宇说。
深圳市南山区区长黄湘岳表示,文化软实力是一个地区综合竞争力的重要组成部分。文旅融合发展既是满足人民群众对美好生活的需求,也是深圳建设中国特色社会主义先行示范区的要求。
故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔提到,文化是一个国家、一个民族的灵魂,文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深层、最持久的力量。人们常常提到的故宫猫、熊本熊,其实都是文化自信的表现。这对当前文旅融合是非常大的启发,文旅融合也要做到把中华的IP形象大规模走向世界。
“文化和旅游的融合需要IP的力量,IP是文旅创新发展的突破口。故宫、《流浪地球》等成功的案例给我们很好的启发,IP成为文化和旅游手牵手的纽带,成为文旅融合的代言人,丰富有内涵的产品需要IP作为切入点,进一步发掘出目的地与众不同的价值。”王翔宇说。
他山之石 可以攻玉
实际上,在文旅融合创新方面,部分地区已经有了一些有益探索。此次研讨会的举办地南山便是其中之一。
据悉,南山是中国古代“海上丝绸之路”的重要驿站,明朝时期郑和下西洋曾在南山赤湾拜别妈祖扬帆远航。改革开放以来,南山大力发展文旅产业,锦绣中华、民俗文化村、世界之窗等主题公园风靡全国,太子湾邮轮母港成为深圳的“海上门户”。近年来,随着科技的发展,腾讯、华强文化、A8新媒体等一批科创型文化企业在南山创立并发展壮大,现有文化产业法人单位7000多家,累计培育文化类上市企业36家,2019年9月,南山被授予第三批国家文化和科技融合示范基地,文化软实力成为南山区综合竞争力的重要组成部分。
国务院参事室原特约研究员曹二宝提到,港澳在新时代改革开放中地位特殊、优势独特,作用是不可替代的。与内地各城市包括深圳、广州、北京不同,港澳在文化上最显著的特点是中西合璧,并在此基础上促进旅游产业发展。例如,香港搭建了独具特色的国际交流平台——嘎纳影视市场、著名的巴塞尔艺术博览会;澳门把博彩业作为旅游娱乐文化的平台,与香港、珠海、深圳来互补短长,共同打造成国际会展中心、文化交流中心和体育赛事中心等,两者都是通过中西合璧的多元文化交融,为旅游的发展奠定了基础。
实施文化旅游的供给侧革命,是当下的热点。在我们的邻国日本,他们的“熊本熊”已经成为极富生命力的城市超级大IP,相关产品已达2万多种,且与日俱增。近年来,日本熊本熊的强大IP成为了业界讨论的话题。据悉,本熊本县通过创造人格化的熊本熊IP形象,将其投放到旅游、文创等多个领域,进行一系列的事件营销吸引流量,从而刺激消费,实现了一只“熊”盘活一个县。
谈及熊本熊IP时,日本熊本县(省)熊本熊品牌原推进课课长成尾雅贵介绍,位于日本南部的熊本县一直以来就是一个农业为主的城镇,与其他同类型的城镇相比,没有什么十分独特的东西,很少有人知道熊本县和愿意来这里旅游。为此,熊本县政府委托设计师水野学设计了熊本熊,和众多吉祥物一样,它的使命就是为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。这只行动略显笨拙,但是内心贱萌的吉祥物通过各种有趣猎奇的活动引起了大家关注,借助网络的力量,没多久就彻底红遍日本,不仅传播了日本动漫文化,也带动了旅游的发展。
无独有偶,邻国韩国在文化输出和旅游发展上也独具匠心。韩国品牌授权业协会会长赵泰奉介绍,由于韩国地方比较小,国家发展资源有限,20世纪90年代初,韩国出台政策,决定靠文化输出带动经济的发展。韩剧拉开了韩国文化向外输出的序幕。
精准传播 讲好故事
“酒香不怕巷子深”的时代已经成为过去式,中国IP要走向世界、文旅融合要富有成效,这些都离不开传播的带动。与会专家纷纷表示,青年是国家的未来,IP输出方应该捕捉和跟住年轻人的消费热点和关注点。
南方科技大学党委副书记李凤亮提到,文化消费要做到供给和消费的平衡。年轻人有很多文化方面的消费需求,要研究和挖掘他们的需求。
电通集团DentsuX董事总经理黎慧慧认为,传统文化通过科技、数字的形式能够更容易捕捉年轻人的消费心理。在文化消费输出时,抓住年轻人的心才是关键,同时要让他们有参与感,继而把他们变成输出者、文化者。“年轻人在文化消费输出上更关注的是文化产品的输出。世界各地的IP都是通过产品输出到中国,例如购买海外产品、体验海外主题公园等。”
“无论从文化内容的输出方面还是IP的研发方面,都要根据千禧一代的喜爱趋势来研发。年轻人的潮流研究主要是研究千禧一代的潮流趋势,如果把他们的特征喜好分析了解透彻,就可以很好地掌握年轻人的需求。”赵泰奉说,千禧一代已经占据了世界人口的1/4,无论是中国还是韩国,要做到的是把千禧一代、年轻一代的特征抓住,开发的产品才能引起他们的共鸣,才能收获市场。
相比于国内的其他城市,深圳也是个“年轻人”。作为一座年轻城市,又是如何打造IP、促进文化消费?黄湘岳提到,未来,深圳将积极抢抓粤港澳大湾区和先行示范区“双区驱动”重大历史机遇,以更大力度、更高标准,奋力推动文化产业高质量发展。
全国首家数字青少年研究中心启动仪式,左起中国共产主义青年团深圳市南山区委书记金翠、人民日报广东分社社长刘磊、故宫学院院长单霁翔、深圳市南山区区长黄湘岳、人民日报《国家人文历史》总编辑王翔宇
值得一提的是,为研究数字环境中成长起来的青少年的兴趣特征,利用青少年所喜爱的创新表现形式,推动以粤港澳为代表的青少年爱国主义教育创新发展,人民日报人民文旅智库数字青少年研究中心与共青团深圳市南山区委员会联合共建了全国首家数字青少年研究中心。期待未来越来越多的文旅融合创新探索付诸实践,助力中华优秀传统文化传承发展,讲好中国故事。
湾区对话——国际文旅融合创新研讨会参会领导嘉宾、国内外文旅产业领袖、首届文旅融合研习会学员合影